赞助赛事、创新产品 家电企业抢抓冰雪经济热度
本报记者 贾 丽
随着一系列关于冰雪经济的支持政策出台，以及2025年第九届亚洲冬季运动会临近，我国多地形成一股强劲的“冰雪热”。当下，这一热度正加速向家电产业蔓延。
据了解，目前我国家电企业在冰雪产业的布局，涉及滑雪、滑冰、冰球等领域的多项赛事，相关产品包括制冰机、滑雪器材保养设备、冰雪主题家电等。多家家电企业频频布局冰雪经济，不仅在于打造业绩增长新引擎，也欲以冰雪体育赛事为契机，吹响以科技力量“出海”及冲击高端市场的新一轮号角。
借冰雪赛事实现品牌推广
《2024中国冰雪产业发展研究报告》显示，预计到2025年，我国冰雪产业总体规模将突破1万亿元。面对这一庞大市场，家电企业一方面成为多项冰雪赛事的参与者，另一方面在冰雪装备、家电等品类扩容，以期抢占市场先机。
自2023年开始，四川长虹电器股份有限公司（以下简称“长虹”）与国际雪联（FIS）滑雪世界杯及德国滑雪协会（DSV）在品牌推广、产品宣传、赛事赞助等方面持续合作。今年11月份，长虹又官宣成为国际雪联滑雪大跳台世界杯官方合作伙伴。
“公司通过赞助冰雪赛事、业务拓展等，带动了海外订单数量上涨。”长虹相关负责人表示。
此外，美的集团股份有限公司（以下简称“美的”）也于近日正式宣布成为职业女子冰球联盟（PWHL）官方合作伙伴。海信集团控股股份有限公司是今年欧洲杯的官方赞助商，TCL实业控股股份有限公司亦多次成为欧洲杯赛事的赞助方。
“家电企业借助体育赛事，可以将冰雪经济相关产品推向全球，并加速品牌‘出海’，提升在全球市场的占有率及话语权。”家电行业投资人士、广州粤成投资控股有限公司创始人洪仕斌对《证券日报》记者表示。
以AI等新技术赋能产品
为抢抓冰雪经济机遇，多家企业除了加大与国际知名冰雪运动品牌及赛事的合作，还通过技术引进、产业链企业联合研发等方式，提升产品竞争力。
据了解，目前，国内多家家电企业推出了一系列符合冰雪运动需求的创新产品。以制冰机为例，美的研发的新型节能制冰机，采用变频技术和绿色制冷剂，制冰速度快、能耗低。此外，长虹面向全球推出了有着“冰雪”元素的AI大模型电视、冰箱、洗衣机、空调等产品，以满足消费者对个性化、差异化家电的需求。
珠海格力电器股份有限公司（以下简称“格力电器”）中央空调人工智能多联机则为北京冬奥会等赛事比赛场馆项目配套提供支撑。格力电器副总裁方祥建表示，公司以“能源转型”为落脚点，赋能大型赛事场馆，持续研发具有“零碳”能力的智能家电产品。
洪仕斌透露，我国家电主流品牌已与多个国家的滑雪场、冰球场达成合作，为其提供制冰机、冰雪器材保养设备以及一站式解决方案等。今年以来，搭乘以旧换新政策东风，家电企业在产品结构完成新一轮升级后，以人工智能技术向高端市场发起新一轮冲击。
“在全球体育产业蓬勃发展的背景下，我国家电企业‘抢滩’冰雪经济成为行业新常态。家电企业将以制造与体育融合，推动中国品牌在国际舞台上展现更多科技力量，为中国智造扬帆‘出海’注入更多动力。”浙江省能源标准化技术委员会副秘书长陆柏生对《证券日报》记者表示。
